一江灯火满城潮——梅州国庆假期文旅观察__南方+_南方plus

入夜，梅江河畔灯火次第亮起。家住梅江区的市民黄彬领着外地朋友挤进东山浮桥的人流。“这原本是个方便群众过河的桥，现在亮灯后吸引不少市民游客打卡，我也带朋友来瞧一瞧。”他直言，“第一次见到浮桥那么多人，还登上了央视。”
这是2026年国庆假期梅州的寻常一幕，也是这座城市以文促旅、以旅兴城的一个生动切面。客家（梅州）非遗周、米香酒文化周、“跟着美食去旅行”……梅州联动各县（市、区）举办70余场“梅”好时光系列活动，江岸灯火、古城街巷、市集烟火、田间风光全域迎客。热闹背后，是梅州文旅在存量空间挖潜力、传统文化找活力、特色产业聚合力，把文旅资源转化为可落地、可持续的发展动能。

“客潮交融”潮购市集人潮涌动。南方日报记者 何森垚 摄
假期落幕，热度未散。街巷的茶香里、酒企的订单里、商户的账本里，这条发展路径的成效正在持续释放。
东山浮桥首次全线点亮，是这个国庆假期梅州出圈的场景之一。暖黄灯光顺着桥身铺展，两侧传统花灯次第点缀，游客们或驻足与花灯合影，或是凭栏望江面的花船驶过。
作为“梅江秋韵”主题景观带的节点，这座原本承担交通便民功能的浮桥，转身成了新晋文旅地标。
整条景观带以院士广场、亲水平台、东山浮桥串起的一江两岸为载体，以梅花为视觉主线，将客家民俗、梅江夜色与现代光影艺术相融，打造出“一步一景、处处可拍”的沉浸式体验。
院士广场上，火龙造型与梅花装置交相辉映；亲水平台边，巨型梅花造型四周围满追逐嬉闹的孩子；江面上，花船缓缓巡游，灯光随波摇曳，城市的节日氛围感顺着江水漫开。

巨型梅花造型吸引群众打卡拍照。南方日报记者 何森垚 摄
但这并不是一场简单的灯光展示。“梅江秋韵”主题景观带是一条能走、能逛、能停、能消费的动线，游人踏入其中，便能触摸到客家文化的“韵”。
这份“韵”不只在灯火里，更在市集的烟火气中。与景观带呼应的“客潮交融”潮购市集，同步联动水上集市与江岸市集双空间，将梅州、潮州两座城市的文旅资源串在一起。非遗手作、新潮潮玩、特色伴手礼、风味小吃一字排开，每个摊位前都吸引群众驻足。
客家盐焗鸡摊位前，游客一边品尝，一边询问邮寄方式；木雕展位前，匠人握着刻刀细细修纹，围观人群认真欣赏。来自深圳的游客吕玲玲手里拎着满满两袋伴手礼。她是刷短视频被梅江夜景吸引而来，没想到在市集里买到了心仪的物品。“好多客家特色的东西，好逛又好买，意犹未尽。”
一江两岸的灯火之外，嘉应古城的空间活化同样亮眼。古城街巷里，惠民集市、客家知识问答打卡点、汉服体验点散布各处，与梅江隔岸呼应，白天逛古城品文化，晚上游江岸赏灯火，形成一条完整的文旅动线。
反观不少城市做夜经济，习惯在商圈里摆摊位、搞灯光，本质上还是在原有空间里做加法。梅州的思路则是把原本承担交通功能的浮桥、具备生态功能的江岸，重新定义为文旅消费空间。这种升级改造，不需要新建场馆，只需对存量空间进行文化赋能，便催生出全新的消费场景，“轻资产、重内容、强体验”的空间再造模式，恰是中小城市发展文旅的有益借鉴。
国庆假期，每天下午三时，嘉应古城茶馆内座无虚席。台上，省级非遗代表性传承人巫启胜手指轻捻丝线，木偶便移步转身、甩袖捋须，一出经典梅县提线木偶戏，引得台下观众连连叫好。不少游客凑到台前，在巫启胜的指导下体验操控木偶的乐趣。
“木偶戏走进茶馆，大家边喝茶边看戏，还能上手试，亲近多了。”巫启胜语气中带着欣慰，“这个平台可以贴近游客，近距离传递非遗的魅力，让非遗更好地传承和发展。”

嘉应古城每日推出不同专场，把客家文化融入假日烟火。南方日报记者 杨斐君 摄
木偶戏的余韵还没散，广东汉剧的唱腔又接了上来。有着“南国牡丹”美誉的国家级非遗广东汉剧，以皮黄声腔为底，融入客家方言与民间小调，开口便是浓郁的客家风韵。台下，年轻游客举着手机记录，老戏迷则跟着旋律轻轻打拍，传统文化在一方小小的茶馆里，同时收获了新老观众的喜爱。
嘉应古城印象馆负责人陈旋坤给出了一组数据，茶馆非遗展演每天下午、晚上各一场，每场30分钟，涵盖山歌、汉剧、木偶戏等品类，国庆假期日均接待游客200余人，其中粤港澳大湾区客源占比最高。
茶馆里戏文婉转，老街的客家美食飘出阵阵香气。盐焗鸡皮色金黄油亮，金山牛杂香气四溢，包子豆腐冒着热气，游客看的是制作技艺，尝的是客家风味，带走的是手信与记忆。
“外地游客翻了倍，整条街都热热闹闹的。”金山牛杂凌风分店里，食客们围着桌子大快朵颐，负责人吴云在厨房和大堂之间来回穿梭。梅江区客家盐焗鸡制作技艺市级传承人杨正也说，假期销量成倍增长，不少游客专程奔着非遗美食而来。
据统计，国庆假期嘉应古城非遗体验类项目就带动周边餐饮、住宿及文创消费环比增长超两成。增长的背后，是“欢乐有嘉・七天七重彩”主题活动的精心布局，古城每日推出不同专场，南门广场夜场演出、“百千万工程”惠民集市、客家知识问答打卡点串联成线，把客家文化融入假日烟火。
不止古城，全市范围内的非遗活动同步推进。广东中国客家博物馆推出“印象非遗”特色研学活动，开设雕版印刷、姓氏寻根等趣味课程，持续带旺亲子研学热潮；大埔县富大陶瓷工业旅游区以青花瓷非遗为主题，融合文化科普、手工实践，创新引入陶瓷拼豆新潮玩法，打造亲子互动体验。
当游客愿意为一场茶馆里的木偶戏买单，为一份非遗美食排队，带一件手作伴手礼回家，非遗便真正拥有了持续的生命力。梅州做的不是“非遗展示”，而是“文化转译”，把文化遗产活化成游客能接受、愿意参与的生活体验，这正是传统文化活态传承的核心要义。
主城区文旅持续升温的同时，一场覆盖全市各县（市、区）的布局，正把短期的流量红利，沉淀为长期的发展动能。串联起这一切的，是“梅”好时光系列活动。这场以米香酒文化为主线的盛会，不仅点亮了国庆文旅市场，更走出了一条以酒串景、以旅带产的新路子。

“梅”好时光系列活动启动仪式现场。南方日报记者 何森垚 摄
活动主会场的“中国米香白酒之都（梅州）”展区内，全市重点酒企集中亮相，涵盖历史渊源、酿造技艺、产品展示、品鉴选购多个维度，全景式呈现梅州米香酒的魅力。展区的功能远不止于此。它同时搭起了品牌推广、商贸洽谈、招商引资一体化平台，不少客商在品鉴佳酿的同时洽谈合作。
这种“文旅搭台，产业唱戏”的模式，实现了文旅流量向产业增量的转化。游客在游览梅江夜景、逛完市集后，走进酒展区品鉴选购。客商考察产业之余，也会体验梅州的文旅资源。
值得一提的是，这场文化周没有把资源集中在城区，而是以主会场为核心，带动全市各县（市、区）同步推出特色活动，结合自身家底，打出了差异化的文旅牌，形成全域联动的格局。
梅县区雁南飞茶田景区，千亩茶园叠翠，日均接待游客超1万人次，近200间客房预订一空；雁洋镇南福金柚种植基地以柚为媒激活乡村消费，擦亮金柚特色产业名片；五华县借着粤超、中甲主场赛事东风，把体育IP与菩米产业、文旅美食相结合；蕉岭县大地艺术季里，乡村稻田变成了充满诗意的文旅场景；丰顺县凤坪村畲族长桌宴、竹竿舞引游客踊跃参与；兴宁市明珠文化广场连续四晚上演群众文艺嘉年华，草坪音乐会、职工匹克球赛轮番登场……
全市各县（市、区）找准自身文旅定位，既避免了同质化竞争，又形成了优势互补。游客可以在主城区看夜景、逛古城、品美酒，再到梅县逛茶田、五华看球赛、蕉岭赏稻田、丰顺泡温泉，行程可排满三四天。
梅州移动国庆大数据报告印证了这一变化。假期全市日均移动用户数较平日增长21.54%，超五成来梅人员驻留满四天，游客停留时间显著拉长；省内游客占比54.01%，深圳、广州、东莞位列省内访客来源前三，省外游客则以福建、江西、上海为主。出行方式上，高铁成为首选，假期高铁日均客流量达1.88万人，较平日增长94.98%；高速路网车流涌动，平兴高速平远出口客流增幅高达105.6%。
梅州以文旅为流量入口，带动农业、非遗、餐饮、住宿等全产业链增长，形成“文旅引流、产业承接、消费增值”的闭环。文旅升级本就无法一蹴而就，走稳每一步，用好每一处资源，梅州这一江灯火，将持续为城市文旅发展注入动力。
文旅热的冷思考：破局有路深耕待行
国庆假期，东山浮桥人挤人，嘉应古城茶馆座无虚席，“梅江花月夜”登上央视，让梅州又火了一把。这波热度体现了梅州文旅的三个“打通”，文化与消费相融、景区与城乡无界、文旅与产业共生。
首先是打通文化与消费的边界，非遗走进茶馆边看边玩，美食从餐桌变成伴手礼，文化不再是只能远观的“老古董”，而是可以看、可以玩、可以买，文化资源转化为可消费的产品，成了能变现的“香饽饽”。但眼下多数还停留在“尝鲜打卡”的层面，节日一过完就冷场。文化要真正成为生产力，得把体验做厚、把产品做新，让游客愿意为文化多留几天、多掏几回钱。
其次是打通景区与城乡的边界，交通浮桥、城市江岸、古城街巷、乡村稻田变成文旅场景，整座城市就是一个大景区。这也直接拉长了游客停留时间，今年国庆假期超五成游客在梅州驻留满四天。这种“处处是风景、时时可体验”的全域旅游思路，跳出了单一景区的局限，打开了文旅发展的空间边界。值得注意的是，全域旅游不是到处凑景点，得把服务延伸到每一处，让游客无论走到哪里，都能获得稳定、优质的游览体验。
再者是打通文旅与产业的边界，通过文旅带活整条产业链。米香酒文化周上酒企亮相，茶田、柚园借流量增收，“文旅搭台、产业唱戏”的架势已拉开，文旅成为带动全产业链增长的流量入口。记者观察到，目前两者的联动形式较为单一，多数产业主体以参展商身份参与文旅活动，角色停留在卖货层面，没有开发文旅产品。例如酒企未布局工业旅游、酒庄体验等，农业也以节庆带货为主，产品附加值不高，流量的变现有限。
热闹之下更需冷思考，三个“打通”目前多停留在物理层面的连接，尚未形成内生机制。假日流量热潮褪去之后，如何将短期热度沉淀为长期竞争力，是梅州文旅需直面的课题。记者认为，打通边界只是破题，做实“里子”才是解题，梅州仍需持续深耕，把这股文旅热从“一阵潮”变成“长流水”。
其一，做深文化消费内核。针对不同客群打造分层产品体系，系统挖掘客家文化IP，开发多元衍生产品，推动文化消费从一次性打卡向持续性复购转变。其二，补齐全域服务短板。完善全域旅游交通网络，开通城区直达各区县核心景区的旅游专线，同时布局数字化服务体系，上线全域旅游服务平台，实现人流实时预警、线路智能推荐、服务一键预约等。其三，构建产业共生生态。推动特色产业开放文旅场景，例如酒企打造工业旅游线路，茶场开发深度茶文化体验，农场推出定制化农业旅游产品，同步搭建文旅产业联盟，让企业从流量受益者变成内容共建者，并配套人才培养和金融支持政策，夯实融合发展的基础支撑。
一江灯火满城潮，国庆假期的热闹是梅州文旅发展的一个缩影。三个“打通”的思路打开了增长的空间，同时也要清醒看到，打通边界易，做深内核难；制造热度易，保持常态难。但方向对了，就不怕路远，接下来要做的，是把每一个场景做精，把每一项服务做实，把每一环链条做顺。唯有如此，一江灯火才能长久点亮，文旅红利才能持续释放。

南方+客户端-汪思婷；何森垚；杨斐君

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